Neben Gesichts- und Körperpflegemittel zählen zum klassischen Sortiment der Drogerien Wasch-, Reinigungs- und Putzmittel. Alle Märkte versuchen aber, in ihr Sortiment Trends wie Bio-Kosmetik oder Bio-Lebensmittel zu integrieren, erklärt Nielsen-Mitarbeiter Skedzun. Bei Dm gibt es 600 Naturkostprodukte - von Reiswaffeln über Schokolade bis hin zum Müsli der Marke Alnatura. Rossmann hat unter anderem Fruchsäfte, Kekse oder Backmischungen der Naturkosteigenmarke Enerbio im Programm. Bei Schlecker und Rossmann kann man zudem auch mal eine Flasche Sekt oder Wein mitnehmen, weil hier Spirituosen angeboten werden. In den bis 3.500 Quadratmeter großen Müller Drogeriemärkten wähnt man sich fast schon in einem Kaufhaus: Hier gibt es nicht nur Körperpflege- und Putzmittel, sondern auch Schreibwaren, CDs und DVDs, Spielzeug und Textilien - insgesamt sind 160.000 Artikel im Sortiment, wobei das Angebot bei den Drogerieartikeln allein 50.000 Artikel groß ist.

Und auch das Geschäft mit rezeptfreien Schlafmitteln, Nasensprays, Magen-Darm-Mitteln und Vitamin- und Mineralstoffpräparaten wollen sich die Drogeriemärkte nicht entgehen lassen. Alle haben sich in diesem Sortimentsbereich mit Eigenmarken ausgestattet. Bei Dm gibt es Das Gesunde Plus, bei Müller Fit + Vital, Rossmann hat Altapharma im Angebot und Schlecker die Marke Franziskus mit etlichen Produkten - vom Hustensaft bis zum Nieren- und Blasentee. Seit 2007 kooperiert Dm zudem mit der Europa Apotheek Venlo. Dort bestellt man entweder im Internet oder über Terminals in den Filialen. Die Schmerztabletten oder der Hustensaft können dann in der Dm-Filiale um die Ecke abgeholt werden. Dieser Service wird mittlerweile in 95 Prozent aller Filialen von Dm angeboten. Einen solchen Service bietet auch Schlecker, wo Medikamente seit 2008 in der Versandapotheke Vitalsana über das Internet, das Telefon und die Filialen erhältlich sind.