Für viele Kinder ist Haarewaschen das reine Grauen. Schaum in den Augen, die Duschbrause an den Ohren, da vergeht der größten Wasserratte die Lust aufs Planschen. Für sachdienliche Hinweise, wie der Nachwuchs möglichst widerspruchslos zum Haarewaschen gebracht werden kann, sind Eltern deshalb immer dankbar. Und jede Verstärkung ist im Badezimmer willkommen.

Prominente Unterstützer finden sich in den Regalen der Drogerien und Supermärkte en masse. Der Hase Felix hat mittlerweile ebenso sein eigenes Shampoo wie Laura, die Wilden Kerle, Janoschs Tiger und der Bär, die Schlümpfe oder Barbie.

"Die Verpackung ist ein Türöffner", sagt der Kindermarktforscher Axel Dammler. Bunte Farben und ein freundliches Äußeres helfen, das unangenehme Haarewaschen etwas zu versüßen. Aber auch was drinnen steckt, ist den Kleinen wichtig. "Kinder", sagt Dammler, "wollen die Wirkung eines Produktes merken". Ein Shampoo kommt deshalb besonders gut an, wenn es sofort einen Effekt zeigt, zum Beispiel richtig stark riecht. "Im Gegensatz zu den meisten Eltern finden Kinder es einfach toll, nach dem Duschen wie eine Himbeere oder Aprikose zu duften", weiß Dammler.

Aber auch die Form einer Flasche, das Logo und die Farben gehen nicht unbemerkt am Kinderkopf vorbei. Schon mit zwei bis drei Jahren lernen Kinder die ersten Markennamen und -symbole. Und wenn sie dazu abspeichern, dass ein Produkt ihnen viel Freude bereitet hat, weil es toll aussah, total praktisch war, super gerochen und gar nicht in den Augen gebrannt hat, ist möglicherweise eine lebenslange Freundschaft entstanden.

Wir haben uns von Äußerlichkeiten nicht beeindrucken lassen, uns ging es um den Inhalt der 20 knallbunten Flaschen. Eingekauft wurden sowohl Shampoos als auch Shampoo-und-Duschgel-Kombinationen. Diese haben unsere beauftragten Labore auf bedenkliche und umstrittene Inhaltsstoffe untersucht.

Das Testergebnis

...ist im Großen und Ganzen eine ganz saubere Sache. Die Hälfte der Kindershampoos schneidet mit "gut" ab, fünf Produkte sogar mit "sehr gut". Allerdings stehen auch bei den Shampoos für die Kleinen große Namen nicht immer für große Qualität: Die Marken Bebe, Yves Rocher und Garnier sind die Schlusslichter im Test.