Im 19. Jahrhundert wurden die Menschen nur mit viel Glück 40 Jahre alt. Heute geht das Leben dann erst richtig los. Dutzende Jahre schenken uns der medizinische Fortschritt, gesunde Ernährung, Wohlstand und Hygiene. Ganz glatt läuft das Älterwerden aber auch jetzt nicht, dafür trägt die Biologie rechtzeitig Sorge. Ab dem 40. verlieren die Muskeln automatisch an Masse, die Ohren können schon etwas schlechter hören. Ab dem 50. Lebensjahr wird mehr Knochenmasse ab- als aufgebaut, die Altersweitsicht kündigt sich an. Ab 60 gibt es die ersten Probleme mit der Leistungsfähigkeit der Lunge und des Herzens, etwas später sind dann auch die Nieren dran.

Älterwerden ist nichts für Feiglinge. Die, die gerade dabei sind, wissen ein Liedchen davon zu singen. Die Jüngeren könnten für einen Moment mit einstimmen, sie bräuchten nur den Mut, sich in einen Alterssimulationsanzug stecken zu lassen. Gewichte und Schienen machen die Gelenke steif, eine getönte Brille verengt und trübt die Sicht, durch die Kopfhörer dringen nur noch gedämpfte Laute. Gleich fühlt man sich 30 bis 40 Lebensjahre älter. Und kann verstehen, warum der Alltag im Alter schwieriger zu bewältigen ist.

Ein Viertel der Deutschen ist heute 60 Jahre und älter, bis 2050 wird diese Altersgruppe rund 40 Prozent der Deutschen ausmachen. Ihre Kaufkraft und Kauflust kann sich sehen lassen. Rund ein Drittel der Gesamtausgaben für den privaten Verbrauch geht auf ihre Rechnung. Deshalb ist die Generation 60 plus als Kundschaft begehrt. Irgendwie will man die Best Ager, Silver Surfer, Third Ager, Master Consumer, die jüngeren und die älteren Senioren erreichen.

So setzen etwa Supermärkte auf extra große Preisschilder, rutschfeste Böden und ausleihbare Lupen, Fitnesscenter auf gelenkschonende Gymnastik, Reiseunternehmen auf Touren, die sich eben nicht ausschließlich an die Jungen richten. Wir haben uns einen anderen Bereich vorgenommen: Handys, die besonders unkompliziert und bequem zu bedienen sein sollen, die auf Spielereien wie Kamera, Musikspieler oder Internetzugang verzichten - und mit denen man einfach erreichbar ist.