Geht es zu Hornbach, obi oder Baumarkt, wissen Männer, was sie wollen und wo es in den Regalen zu finden ist. Ganz anders sieht es aus, wenn Mann sich in eine Parfümerie verirrt, um etwa ein Eau de Toilette zu kaufen. Ihm ist es zu laut und es duftet seiner Meinung nach zu stark.

Die böttcher marktforschung hat herausgefunden, von den 76 Prozent der Männer, die selbst Herrenkosmetik einkaufen, fühlen sich viele in der Parfümerie nicht wohl. Sie möchten ihre Wünsche beim Einkaufen so erfüllt wissen, wie sie es im Baumarkt positiv erleben: gute Übersicht, einfache Orientierung, fachgerechte Beratung auf Wunsch und in einer Sprache, die sie verstehen, sagt Ursula Schomburg, Geschäftsführerin der böttcher Marktforschung.

Sie empfiehlt die "Abteilung für den Mann" möglichst schnell erkennbar und am besten nah am Eingang zu platzieren, weil für ihn dort die "Luft" besser ist. Außerdem sollten die Verkäuferinnen für den Umgang mit ihren männlichen Kunden sensibilisiert werden. Das heißt, Beratung nur auf Wunsch, aber dann bitte sofort und in einer männeradäquaten Sprache. Auch mit Fachbegriffen beim Duft wie beispielsweise "würzig und fruchtig" könnten Männer wenig anfangen.