Handybesitzer schätzen Location-Based Services. Fast ein Fünftel (19 Prozent) weltweit nutzt Dienste, die auf Standortübermittlung basieren. Zu diesem Ergebnis kommt die Mobile-Life-Studie des Marktforschungsins-tituts TNS, für die 48.000 Interviews in 58 Ländern geführt wurden.

In Deutschland sind es mittlerweile knapp 31 Prozent. Als Hauptgrund wird vor allem die mögliche Navigation mit Karten und GPS genannt, 56 Prozent der Befragten hierzulande geben dies an. Die Deutschen nutzen Location-Based Services vor allem, um Restaurants und Unterhaltungsangebote in der Nähe zu finden (31 Prozent) oder die Fahrpläne öffentlicher Verkehrsmittel abzurufen (34 Prozent).

Zurückhaltend sind die Bundesbürger im internationalen Vergleich bei der Übermittlung ihres Standorts für Marketingaktionen. Lediglich einer von zehn Nutzern teilt seinen Aufenthaltsort für ein Schnäppchen mit. Auf der anderen Seiten halten elf Prozent mobile Werbung für interessant, wenn das Angebot in der Nähe des eigenen Standortes zu bekommen ist.